Çin iç turizme dayanırken Universal Resort Bejing’in yeni gözdesi oldu
China Tourism Academy'nin Mayıs ayı raporuna göre, 2018-2019 yılları arasında Shanghai Disney'e gelen yerel olmayan ziyaretçilerin üçte ikisinden fazlası şehri tema parkı için ziyaret ettiklerini söyledi. Parkı ziyaret eden turistlerin çoğu şehirde iki ila üç gün kaldı ve 2016'dan 2019'a kadar kentin yıllık turizm gelirine ortalama yaklaşık yüzde 4 katkıda bulundu.
Dev parklar aynı zamanda kentleşme için bir itici güç. Bu nedenle yerel yönetimler, gayrimenkul geliştiricilerini, tercihli politikalar yoluyla, kullanılmayan arazileri yüksek kaliteli turistik mekanlara dönüştürmek ve çevredeki yerlerin fiyatını artırmak için eğlence/tema parkları kurmaya teşvik ediyor.
Yerel oyuncular iş modellerini gözden geçiriyor
Diğer yandan, gösterişli uluslararası tema parkları, Çinli tüketicilerin değişen iştahını tatmin ederken ve yerel ekonomiler için para getirirken, yerel oyuncular için büyüyen bir tehdit oluşturuyor, pazar paylarını silip süpürüyor ve onları iş modellerini yeniden düşünmeye zorluyor.
Yerli bir şirket tarafından işletilen Happy Valley Beijing, Universal Studios'a sadece 18 kilometre uzaklıkta olup, dünya devi ile doğrudan rekabet halinde. Yüksek fiyatlı Universal Studios ile karşılaştırıldığında, Happy Valley'in fiyatı Çin'de orta sınıf haneler için tüm gün 299 yuan (46.4 $) veya yıllık geçiş için 399 yuan (62 $) olarak daha uygun görünüyor. Ayrıca ziyaretçiker doğum günlerinde ücretsiz giriş yapabiliyor. Bu tür promosyonlarla Happy Valley, sadık bir yerel müşteri grubunu kendine çekmiştir. Universal Studios Beijing'in sahip olduğu güçlü fikri mülkiyet (IP) ile karşı karşıya olan Happy Valley Beijing, yerel park müdavimlerine daha uzun ve daha hızlı lunapark trenleri (roller-coaster) sunarak kendini farklılaştırıyor.
Uzmanlar, yerli şirketlerin geride kalmasının bir nedeninin, yeni tema parkları açmadan önce araştırma ve geliştirmeye yatırım eksikliği olduğunu söylüyor. Yerel tema parkları genellikle Disney veya Universal Studios'un kavramsallaştırma aşamasına yaptıkları yatırımın yalnızca onda birini harcıyor.
Beijing Union Üniversitesi'ndeki turizm araştırma merkezi müdürü Yang Yanfeng, özellikle uluslararası seyahatlerde yeni koronavirüsle ilgili kısıtlamalar nedeniyle iç turizm yükselişteyken, bir şehrin veya bölgenin birden fazla tema parkına ev sahipliği yapmaması için hiçbir neden olmadığına inanıyor.Ancak, sağlıklı bir rekabeti sürdürmek için parkların farklı deneyimler sunması gerektiğini ekliyor.