Caoxian: İnternet sansasyonundan daha fazlası

Çin’in Shandong eyaletindeki küçük bir bölge olan Caoxian, TikTok’un Çin versiyonu Douyin’de paylaşılan videolardan sonra kısa bir süre içinde büyük bir üne kavuştu.

250 bin takipçisiyle yerel bir fenomen olan Dashuo, Douyin üzerinden paylaştığı videolarda memleketinin en güzel yüzünü gösteriyor.

Çin’in Twitter benzeri platformu Weibo’da nisan ortasından mayıs ayı sonuna kadar paylaşılan Caoxian ile ilgili bir etiket, 500 milyondan fazla kez görüntülendi. Böylece bir zamanlar gelişmemiş bir bölge olan Caoxian, ulusal çapta dikkat çekmeye başladı. Bu küçük yerleşim yerinin eyaletin merkez kenti Jinan ile meşhur turistik destinasyon Qingdao’yu geride bırakarak bir anda internet sansasyonu olacağı kimsenin aklına gelmezdi.

İnternetteki ününden başka Caoxian, aslında Çin’in geleneksel kıyafeti Hanfu’nun en büyük üretim yeri.

Giderek büyüyen Hanfu endüstrisi

Çinli gençler arasında son yıllarda Hanfu merakı artmaya başladı. Buna paralel olarak Hanfu piyasası da hareketlendi. Guangzhou merkezli bir media araştırma merkezinin verilerine göre, Hanfu satışları 2015 yılında 190 milyon yuan (29,7 milyon ABD Doları) iken 2020’de 6,36 milyar yuana yükseldi. Hanfu satışlarının bu yıl 10 milyar yuana ulaşması bekleniyor.

Mega kentler Hangzhou ve Chengdu da Hanfu üretimiyle ünlüdür. Diğer yandan Caoxian 600’ü orijinal imalatçı olmak üzere Hanfu ile bağlantılı 2 bin işletmeye evsahipliği yapıyor. Bu sayı azımsanamayacak kadar yüksek. Eksiksiz endüsti zinciri sayesinde Caoxian’in Hanfu satışları piyasanın üçte birini teşkil eder duruma geldi.

Bu arada Caoxian, 2013 yılında e-ticaret sektörüne de adım attı. Bu, yerel giyim sektörüne dinamizm kattı. Şu anda Çin’in dev e-ticaret platformu Taobao’da Caoxian merkezli 18 bin mağaza bulunuyor. Böylece Caoxian, Çin’in Zhejiang eyaletinin Yiwu kentinden sonra Taobao’daki ikinci büyük mağaza grubuna sahip kent konumuna yükseldi. Economic Daily gazetesinin haberine göre, Caoxian’in Hanfu satışları ocak-ağustos döneminde 2,4 milyar yuan olup bölgedeki e-ticaret satışlarının yüzde 10,48’ini oluşturdu.

Caoxian, denizaşırı piyasalara da giriş yaptı. Alibaba’nın verilerine göre, bu yılın alışveriş festivali 11.11 günü Caoxian’in yurt dışındaki Hanfu satışları geçen yılki rakamı aştı. Caoxian’in Hanfu endüstrisi yurt dışında en hızlı büyüyen beş endüstriden biri oldu.